今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的(de)单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自(zì)内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的(de)大项(xiàng)目(mù)落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国(guó)品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难(nán)看出(chū)，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校)”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频(pín)去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那(nà)个(gè)销售额的时候(hòu)，还是(shì)会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格(gé)力电(diàn)器的内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司(sī)的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线(xiàn)上(shàng)渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要(yào)直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开启格力卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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